立项信息

项目负责人：王娣

项目名称：传统-现代张力下老字号异地扩张的地理解码与破局路径研究

项目类别：青年课题

 

                                                     内容简介

老字号作为中华文明集体记忆与商业智慧的活态载体，其守正创新构成复兴中华传统文化的战略支点。然而，在老字号现代化转型进程中，传统工艺、经营理念与现代商业逻辑的碰撞，形成了独特的“传统-现代”张力--既要保持品牌历史底蕴以维系核心消费群体，又要突破固有模式以适应市场竞争环境。这一张力在老字号异地扩张中表现为典型的地理空间悖论:一方面深度依赖源地的文化基因(如地域物产、传统技艺和制度环境)，另一方面在经济增值需求驱动下亟需突破地理边界实现空间跃迁。针对这一难题，本研究从地理视角解构"文化根植性-空间流动性"的交互机制，建构文化-商业-地理学分析框架,重点突破四大科学问题:①老字号历史空间布局遵循何种文化地理演化规律?②其传统智慧形成怎样的时空路径依赖?③跨区域扩张中的文化认同壁垒、制度摩擦效应与资源适配困境存在何种空间耦合机制?④如何构建基于地理空间数据的决策模型，实现文化基因存续与市场空间拓展的最优均衡? 本研究将揭示老字号空间扩张中传统基因传承与现代市场拓展的矛盾机制，推动多学科交叉理论创新，为老字号破解“守城”与“拓疆”困境提供科学解决方案。

                                                     负责人介绍

                                                        

       王娣，天津商业大学管理学院讲师，天津旅游协会教育分会专家成员，中国商业史学会会员，2021年天津市“海河英才”博士/博士后专项资助获得者。主持教育部人文社会科学研究青年基金项目1项。主要研究领域为：老字号创新发展；低碳旅游与可持续发展；商业地理空间智能决策。发表中英文学术论文7篇（其中SCI/SSCI4篇，包括中科院2区1篇，中科院3区2篇)，中文核心3篇。2018-2021年参与中国科学院“地球大数据科学工程”A类战略性先导科技专项，参与国家及省部级科研课题多项。主持校级教改项目1项，发表教改论文1篇。指导大学生创新创业2项，2022-2023年连续两年获得校级毕业论文优秀指导教师。